疫情疫情还是疫情，整个会展界都蚌埠住了。万事俱备，只欠清零+14，可它就是不清，这就芭比Q了呀，此时，政府主导型展会的先锋示范效用，无疑更强了。
疫情之下：线上办比不办强
疫情下，展会存在三种情况：不能办、延期举办、满足疫情防控条件可以办。
线下展不能办时，云展或成为选择。
刚刚结束的第131届广交会就采用了纯云展的形式，这意味疫情下，云展仍然是政府主导型展会的一种选择。
（第131届中国进出口商品交易会线上展）
线上云展可以避免疫情影响，但由于经验尚浅加之技术等因素，也面临很多难题。比如线上交流效率低、操作复杂、系统不稳定等使大众接受度不高。
根据市场的反馈，目前云展效果与线下存在一定差距，但对于地方政府来说，必须先解决“有”的问题，举办形式是次要矛盾。
政府主导型展会必将成为地方会展业标杆
政府主导型展会应争取更早一天成为区域内疫情后首展首会，此时这种担当对拯救地方的会展业甚至某个产业，无疑都具有重大经济和社会价值。
但要想做好标杆就必须在主动防疫上做出表率。
比如进博会、冬奥会就是在疫情的背景下举办的。为做好防疫，政府还专门制定了相关防疫方案的文件，从人员、展品、展馆环境、食品等各个方面严防死守。
当运动员以及相关人员进入到冬奥村的时候，首先来迎接他们的是一个“智能防疫员”。
它自带感知设备，只要刷一下相关有效身份证件，就可以在对方不摘下口罩的情况下，对进入冬奥村的人员进行快速身份识别，智能测温等8项查验环节，全程的耗时控制在了1秒左右，不仅能够有效地减少人员接触，同时还可以大大加快通行速度；同时采用气溶胶检测机器人实时监测馆内环境，“主动性智能防疫系统”将聚集性风险控制到最小。
政府主导型展会在管控方式上的标杆意义和率先举办同样重要，管理者敢批，企业敢来，观众敢看，其他会展活动知道怎么办了，正所谓危中有机，几个展会带“活”一座城，在后疫情背景下，是更有可能出现的。
（冬奥会闭环管理流程）
同时，还要在品牌年轻化、展会数字化上树立标杆。
这就需要政府更多采用数字化营销，将展会营销从以往的“面对面”转为“屏对屏”；通过数字化的方式管理展商、采购商信息，建立全流程数字化服务平台，做到真正可溯源。
（某展会营销中台）
疫情下的政府主导型展会不管是线上还是线下都具有更重要的意义。
各地疫情之后，政府展纷纷举办首展：
● 2021粤港澳大湾区车展是深圳疫情后首展；
● 2021中国（兰州）艺术品收藏博览会是兰州疫情后首展；
● 长沙在疫情后举办的“长沙国际工程机械展览会”是全球年度唯一30万㎡的展会，为行业树立了标杆。
只有政府主导型展会办好了，本地其他展会才有可能办，所以“办”是核心！
做不好防疫，办展是空谈。
只做好防疫，还远远不够！
展会不跟着政策是走不动路的。
新形势下的新政策：创新方式，引领方向，实践政策
2022年《“十四五”数字经济发展规划》中提出要加快推动会展旅游公共服务资源数字化供给和网络化服务。
2021年《国务院办公厅关于加快发展外贸新业态新模式的意见》中也明确提出要大力发展数字展会，建立线上线下融合的营销体系。我们可以发现2020年后政府的相关行业政策中，发展方向以“云上化”“数字化”为主。
政府主导型展会要抓住新政策方向，探索会展创新模式。
具体如何创新呢？
可以从会展平台、会展思维、会展运营三个方面入手：
通过线上展会+线下的模式来搭建“云会展”平台；
加强以互联网思维为导向搭建线上展会，以技术为核心，从产业链的线性概念延伸到产业生态的立体概念来突破传统模式；
响应政策号召，创新性设计运营模式，加强大数据分析，重新整合会展供应链。
在下半年即将召开的党的二十大的背景下，政府主导型展会也可以引入成果展，以展示的方式总结100多年来政治经济社会的发展成果，为二十大对展会业政策制定提供参考。
比如刚刚结束的大国工匠展，这样的题材，会成为接下来政府主导型展会的热点，它的社会价值已经远超展会举办本身。
同时，政府主导型展会还应适应数字化大趋势，积极引入数字化文创产品。简单来说，就是在展会营销中，要把核心理念、文化与科技结合，打造可以通过新媒体传播的文创产品，实现更高效的传播效果，让展会更好地引导政府的相关行业发展目标，宣传行业最新政策。
解决了展会办起来的问题之后，怎样办得好才是关键。
全国统一大市场中：加速市场化，深入挖掘政府大IP商业价值
会展业服务于产业存在，政府主导型展会更是如此。展会行业的繁荣，根本是产业的繁荣。所以在全国统一大市场建立加速的当下，政府要处理好政府主导和市场决定的关系，推动市场决定作用下产业的发展。
有了产业的支撑，政府主导型展会还要积极面对市场竞争，放弃保护壁垒，促进会展运行的市场化。
当然，在市场中，政府主导型展会的政府背景和政治色彩依然存在，以“政府”冠名，就有了IP效应。
北京是政治中心，上海是经济中心，深圳的开放包容，广州外贸发达，西安文化之城等都是我们对城市的第一印象。因为我们了解城市的特性，所以我们就对西安文博会、上海进博会、广州广交会抱有了更多的期待和信任。
（西安文博会展示）
有政府作为基础，让受众信任这个城市的这个展会一定会精彩，吸引更多的参与者，从而拉动旅游、餐饮、交通、住宿、购物等相关产业的发展，就是政府“大IP”+展会“小IP”的商业价值的体现。有了经济价值，就在市场中有了竞争力。
办好了还得出彩，还得创新，
技术就是这朵锦上之花，
政府主导型展会应该当好领头羊。
技术推动用户习惯改变：拥抱互联网，科技+会展
新技术、新应用推动了用户的使用习惯和思维习惯改变。政府主导型展会应该认识到这一点：接受技术，拥抱互联网，发挥科技在会展中的作用，让虚拟现实、大数据、人工智能更好地服务会展，推动互联网环境下会展模式创新，让数字化从概念融入到会展的方方面面。
对于这些技术，相信大家都不陌生，只是不知道如何合适的运用到会展中。
在线上线下双线通道趋势下，5G+VR技术可打造3D展馆，对线下展馆的内容在线上进行全景化展示，带给观众沉浸式观展体验。
大数据可以解决传统会展业面临的数据安全等瓶颈；为会展传统业务流程提供支撑，实现参展商、观众、服务商的精准匹配，也为业务流程提供应用创新，如精准营销、用户画像等；最后，还可以针对会展行业不同的供需关系需要搭建不同的平台，实现会展业的供需精准对接。
人工智能让会展的服务更加智能化、人性化，如智能防疫机器人、消毒机器人、巡检机器人等。
（智能防疫机器人）
政府主导型展会数量尽管目前实际占比不高，但它的举办对会展行业具有引领和带动作用。我们也期待所有政府主导型展会都能克服困难，再创新辉煌！
责任编辑：广汉
